TikTok, a popular rede social de vídeos curtos, anunciou o encerramento de sua plataforma de streaming musical, o TikTok Music. Lançado em julho de 2023, o serviço será descontinuado oficialmente em 28 de novembro deste ano, segundo comunicado da desenvolvedora ByteDance. O Brasil, um dos primeiros mercados a receber o aplicativo, também será afetado pela decisão.

Com o fim do TikTok Music, os usuários perderão acesso a todas as funcionalidades da plataforma, incluindo login, assinaturas e outras ferramentas. Desde o anúncio, já não é possível acessar a página inicial do serviço, que agora exibe uma mensagem oficial sobre o encerramento. No entanto, os assinantes têm até 28 de outubro de 2024 para transferir suas listas de reprodução e até o final de novembro para solicitar reembolsos de suas assinaturas.

O comunicado da ByteDance reforça que, após o encerramento, todas as informações e dados pessoais dos usuários serão automaticamente excluídos. Apesar da empresa não ter detalhado as razões para encerrar o TikTok Music, especula-se que a crise com grandes gravadoras, ocorrida em maio deste ano, possa ter influenciado a decisão. Na ocasião, faixas de artistas de grandes selos como Sony Music, Warner Music Group e Universal Music Group foram temporariamente removidas da plataforma, o que pode ter impactado as negociações futuras.

Essa não é a primeira vez que a ByteDance encerra um projeto paralelo à sua principal rede social. No final de 2022, a empresa também reduziu sua divisão de games, resultando em demissões e cortes de investimento no setor. A estratégia da ByteDance parece indicar uma concentração de recursos e esforços na expansão e manutenção do TikTok, que continua a crescer em popularidade mundial.

O TikTok Music oferecia mensalidades a partir de R$ 8,50 e permitia a reprodução de músicas de várias gravadoras com as quais a rede social tinha parceria. Além da reprodução online, os usuários podiam fazer o download de faixas para ouvi-las offline e compartilhar suas músicas diretamente no TikTok, integrando o serviço à experiência principal da plataforma. Apesar do encerramento, o impacto financeiro e estratégico para a ByteDance deve ser pequeno em comparação ao sucesso contínuo da rede social.

A descontinuação do TikTok Music deixa em aberto a questão de quais serão os próximos passos da ByteDance no mercado musical. A empresa tem histórico de experimentação com novos serviços, e o encerramento pode representar apenas uma mudança de foco para outras áreas mais lucrativas ou sustentáveis a longo prazo.